Activitati

Media planul a reprezentat un ghid pentru selecţia media, prezentând un rezumat al obiectivelor de comunicare aferente campaniei de informare şi promovare a efectelor benefice ale consumului de peşte proaspăt şi a descris mijloacele prin care se pot atinge aceste obiective. Planul a cuprins obiective de marketing, de advertising şi media şi de la acestea a fost construită strategia media.

Strategia media a cuprins planul de acţiuni, bugetul necesar, programul de desfăşurare al campaniei de promovare, aspecte creative şi alte aspecte relevante pentru desfăşurarea în condiţii optime a campaniei de promovare. După definitivarea obiectivelor şi strategiei, aceste informaţii vor fi organizate sub forma unui media plan.

Media planul campaniei de promovare şi a strategiei de difuzare a mesajelor în cadrul campaniei a determinat cea mai bună variantă de lansare a mesajelor de promovare, astfel încât mesajele să fie comunicate unui număr cât mai mare de potenţiali consumatori, la nivelul regiunii Nord-Est, la un cost cât mai scăzut şi a stabilit cu exactitate pentru fiecare obiectiv de atins: mesajul/mesajele, canalele de difuzare, audienţa, frecvenţa de difuzare, cantitatea de difuzare etc.